廣電主動出擊OTT 與電信運營商合作(zuò)共赢

來源：通(tōng)信世界網訊    2013-06-14

自(zì)2012年(nián)以來，OTT在中國(guó)風(fēng)生水起，有數(shù)據顯示，目前互聯網産生的數(shù)據流量中，有80%是來自(zì)視(shì)頻(pín)業務。如(rú)此看(kàn)來，OTT TV肯定會是視(shì)頻(pín)産業的趨勢，同時(shí)也是代表基于電視(shì)機屏的視(shì)頻(pín)多媒體化服務的一(yī)個方向，不管是基于電視(shì)機屏的多元化選擇還是中國(guó)基礎網絡建設的加快(kuài)，OTT TV都(dōu)是大勢所趨，也将成為(wèi)廣電系、電信運營商、互聯網廠商等争相追逐的機會。

但(dàn)是，在整個OTT産業鏈中的各方，其商業模式遠未成形；而對于主流用戶來說，OTT TV到底是什麽?實用性、內(nèi)容體驗方面又是如(rú)何，同樣也在探索和(hé)了(le)解之中。

受用戶消費(fèi)習慣制約

事實上(shàng)，OTT TV這(zhè)個詞最早出現在電視(shì)業，指的是內(nèi)容在互聯網上(shàng)傳播分發的互聯網電視(shì)。為(wèi)了(le)強調其與由基礎網絡運營商運營的IPTV和(hé)交互數(shù)字電視(shì)的不同取名OTT，意思是運行(xíng)在互聯網上(shàng)不需要(yào)基礎網絡運營商的專門支持也不受其控制。

但(dàn)OTT TV開(kāi)放豐富的節目內(nèi)容卻成為(wèi)廣電流失用戶的主要(yào)原因，畢竟誰也不願意打開(kāi)電視(shì)卻看(kàn)到30個頻(pín)道(dào)放同一(yī)部電視(shì)劇。而電信運營商逐漸升級的網絡基礎設施：光(guāng)纖到樓、百兆到戶給網絡視(shì)頻(pín)提供了(le)良好的傳輸通(tōng)道(dào)，無論是用pc，還是平闆電腦或者是如(rú)互聯網電視(shì)機頂盒等終端産品，同時(shí)播放都(dōu)不會有任何問(wèn)題。

但(dàn)與國(guó)外(wài)的消費(fèi)者不同，中國(guó)用戶更傾向于免費(fèi)的視(shì)頻(pín)內(nèi)容，各個電視(shì)台的特色節目非常稀少(shǎo)，而收費(fèi)電視(shì)節目內(nèi)容完全可(kě)以在互聯網上(shàng)免費(fèi)搜到，每月20元的有線電視(shì)費(fèi)也和(hé)最低(dī)百元的寬帶費(fèi)無法比較。而在美國(guó)，HBO電視(shì)網和(hé)它的姊妹頻(pín)道(dào)(隻播放電影的Cinemax)的總訂戶已達3500萬，占到美國(guó)付費(fèi)電視(shì)頻(pín)道(dào)市場的90%。而另一(yī)家流媒體服務商美國(guó)的OTT TV虛拟運營商Netflix如(rú)今在美國(guó)的付費(fèi)用戶也已經達到了(le)近3000萬。

這(zhè)邊廣電系急于将用戶留在電視(shì)機前；那(nà)邊視(shì)頻(pín)網站流量不斷增大，廣告收入卻遠不及電視(shì)端；電信運營商看(kàn)着自(zì)己的網絡成為(wèi)OTT的管道(dào)卻不知如(rú)何實現增值；而用戶這(zhè)邊也已經疲于在各種播放客戶端之間(jiān)切換，去尋覓心儀的內(nèi)容。

廣電主動出擊

自(zì)國(guó)家廣電總局給央視(shì)國(guó)際CNTV、百視(shì)通(tōng)等7家廣電播出機構先後頒發了(le)互聯網電視(shì)集成播控平台牌照，并于2011年(nián)底下(xià)發了(le)規範互聯網電視(shì)發展的181号文件《持有互聯網電視(shì)牌照機構運營管理要(yào)求》，這(zhè)就将OTT TV互聯網電視(shì)的內(nèi)容播控權牢牢握在廣電系手中，隻有這(zhè)7家互聯網電視(shì)牌照商才具備在全國(guó)開(kāi)展互聯網電視(shì)的資格。

廣電總局對互聯網電視(shì)的政策許可(kě)制度的确立，從(cóng)運營主體上(shàng)排除了(le)來自(zì)終端、視(shì)頻(pín)網站、電信運營商以及其他(tā)機構直接提供互聯網電視(shì)服務的可(kě)能(néng)性。視(shì)頻(pín)網站等互聯網視(shì)頻(pín)內(nèi)容服務商隻能(néng)申請(qǐng)成為(wèi)互聯網電視(shì)內(nèi)容服務平台，将視(shì)頻(pín)內(nèi)容集成到7家牌照商的集成播控平台上(shàng)才能(néng)提供服務。互聯網電視(shì)、OTT機頂盒等終端廠商隻能(néng)以終端提供商身份和(hé)牌照商合作(zuò)。而電信運營商被明(míng)确界定為(wèi)中立的網絡渠道(dào)，在政策上(shàng)沒有機會成為(wèi)獨立的OTT TV運營商。

而廣電在危機日漸深重的情況下(xià)，于年(nián)初下(xià)發了(le)1号文——《廣電總局關于促進主流媒體發展網絡廣播電視(shì)台的意見(jiàn)》。

該文件要(yào)求将網絡廣播電視(shì)台提升到與電台電視(shì)台發展同等重要(yào)地(dì)位，并明(míng)确三至五年(nián)後确立網絡廣播電視(shì)台在新媒體傳播格局中的主流地(dì)位的目标。在而這(zhè)份鼓勵電台電視(shì)台與寬帶互聯網、移動通(tōng)信網等新興媒體結合的文件，體現了(le)廣電行(xíng)業欲變OTT業務的危機為(wèi)轉機、化被動為(wèi)主動的态度。

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